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馬英九的文宣轟炸費用，光馬辦在網路、電視就超過一百五十支廣告，製作費估計近三億元，這些廣告都是金溥聰交辦核准，但他更在乎議題的主導，巧妙地將對「宇昌案」電話民調變成打蔡的電話宣傳。投票前三天，金溥聰在高雄說：「選舉結果會讓民進黨人士跌破眼鏡！」
馬英九贏了，而且贏了近八十萬票，金溥聰終於可以笑了！但金溥聰何時篤定會贏呢？據國民黨人士透露，至少在第三次總統辯論會不久，金溥聰就知道會贏，而投票前三周，金溥聰就估計有機會贏八十萬票。
投票日前，馬英九競選總部根據民調與各地總部最後回報進行估票，以八成投票率計算，當時金溥聰估算馬英九約可贏蔡英文六｜八％選票，約八十五萬票到一百一十萬票。但因為今年投票率祇有七四．三八％，因此馬英九雖然贏蔡英文約六％選票，但票數祇贏約八十萬票，比金溥聰原本估計差一點點。
地方狀況早已了然於胸
這項估票當時仍存有變數，就在於花東與台南、高雄的估票與催票作業是否確實，因此在一月上旬，金溥聰特別走了一趟花東與台南、高雄，對地方競選總部驗收交辦工作。因此投票前四天，原本挺宋的花蓮縣長傅?萁做出挺馬決定，金溥聰卻相應不理，因為金對花東狀況早已胸有成竹。
這次馬英九競選總統連任，金溥聰可以說是人事、資源一把抓，對於地方派系的動員能力，金溥聰透過五都選舉時已了然於胸。以原本分裂的新竹縣為例，前縣長鄭永金與前議長張碧琴與現任新竹縣長邱鏡淳不合，但張碧琴在選縣長輸給邱鏡淳後，卻想重回國民黨，張碧琴想方設法找上金溥聰，隨後張碧琴被金溥聰派出台南幫國民黨籍台南市長候選人郭添財助選，雖然郭當年慘敗，大輸二十萬票，但張碧琴隨即被總統馬英九任命為省諮議員。
今年總統大選，鄭永金原本考慮參選新竹縣立委，同時宋楚瑜也與鄭永金有所互動，但少了張碧琴，鄭永金勝算變小，再加上地方人士遊說，最後鄭永金不僅不選立委，還幫馬助選，這不能不歸功於金溥聰當時先收編張碧琴所奠定的基礎。
一張選票祇花三元動員
國民黨人士指出，五都選舉過程是金溥聰的一場實驗，尤其對高雄、台南地方派系的實力有更深刻地體會，金會妥協，但不會亂妥協，更不會讓地方亂敲竹槓。因為整合地方派系一向不是金溥聰幫馬的操盤重點，從金溥聰的對地方競選總部經費籌措就可一窺原由。
據瞭解，金溥聰對各縣市競選總部費用採取「中央出一半，地方出一半」的方式，同時各地大型造勢活動費用