相關內容 放大照片亞馬遜執行長 新網路大帝貝佐斯
在賈伯斯時代結束後，科技業一直翹首等待另一位獨領風騷的人物。而在線上零售巨擘亞馬遜進軍平板電腦市場之後，執行長貝佐斯已具備網路大帝的架式，將以我們想不到的多種形式統治網路世界。
二○一一年九月中旬，在美國西雅圖北區新落成的公司總部，穿著深藍襯衫與牛仔褲的貝佐斯（Jeff Bezos）坐在會議室，等不及向採訪的記者展示一星期後即將正式亮相的Kindle Fire。這不是區區一台趕流行的平板電腦，而是亞馬遜（Amazon.com）集創立十五年大成的精華，貝佐斯將用來影響全球消費者的知性、感性與錢包。
每個科技時代都有帶動成長與創新的「四騎士」，在一九九○年代是微軟、英特爾、思科與戴爾。二○一一年夏天，Google董事長施密特（Eric Schmidt）提出新「四人幫」：Google、蘋果、亞馬遜和臉書。他表示，這四家公司都是今日網路上消費者革命的軸心，而且都「以不可思議的速度成長」。
名列新四騎士 將成為頭號科技破壞者
施密特表示，這四家公司市值加總起來約五千億美元，在許多層面既是競爭對手又是合作對象，但各有自己的強項：搜尋（Google），社群（臉書），商務（亞馬遜）和裝置（蘋果）。
財經網站CNNMoney則是在今年初進行讀者票選，並且訪問三十名科技專家，包括股票分析師、科技顧問和基金經理人，請他們挑選四家上市公司作為現代科技四騎士。讀者票選與專家評選的結果一致，上榜的是行動與雲端運算的領導者：蘋果、Google、亞馬遜和ＩＢＭ（臉書因為尚未公開上市，未加入評選）。
亞馬遜獲得五七％專家的支持，但它是新四騎士當中市值最小的，不過八百億美元，與排名第三的Google 的一千七百億美元有相當距離。可是，亞馬遜的營收成長卻最受看好，預估將遙遙領先其他三騎士。事實上，摩根士丹利分析師迪維特（Scott Devitt）去年初預估，亞馬遜營收將在二○一五年增加到一千億美元，遠高於二○一一年的四七○億到四九○億美元間。
「亞馬遜的核心市場仍在初期階段，大約只有五％的商務在線上進行，」太平洋皇冠證券研究主管李德伯格（Steve Lidberg）表示。「該公司可望成為頭號科技破壞者，其商業模式只追求微薄利潤，因此能做出其他人不願做的投資決策。」
這點正是貝佐斯獨到的經營哲學。他說有兩