自從2008年馬政府開放大陸居民來台觀光後，在觀光客人數大幅增加的帶動下，台灣旅遊業的發展相當蓬勃。然而台灣旅遊品質受人詬病等情事也時有所聞，期待政府相關單位與旅遊相關業者通力合作，建立高品質的台灣旅遊。
馬政府於2008年7月18日開放大陸觀光客來台，迄至去年底，共344萬7千餘人次大陸觀光客訪台，粗估為台灣觀光業帶來近50.59億美元的觀光收入。若再加上社會交流、專業交流等入境人數，歷年累計達648萬餘人次大陸觀光客。而觀光業的產業鏈非常長，包括航空、觀光飯店、交通、餐廳、遊樂區、百貨業、土產品等，同時也可以增加台灣的就業機會。
特別是2011年6月28日馬政府開放大陸觀光客的自由行（大陸稱「個人遊」），截至今年1月已經有超過4萬名大陸自由行旅客入境，再加上馬政府開放大陸觀光客可以來台做健康檢查及醫療美容，使大陸觀光客所帶來的效益更全面、更擴大。
然而，大陸觀光客來台也衍生出許多需要檢討改進之處，舉其犖犖大者：第一是安全問題，例如今年2月17日大陸京劇交流團搭乘的遊覽車於在花蓮翻覆，車上32名大陸旅客受到輕重傷。據警方初步調查，該路段限速60公里，但遊覽車駕駛時速卻超過90公里以上，駕駛超速非常可能是造成這次悲劇的主因。
第二是品質問題，據聞許多台灣旅遊業者以低價搶大陸觀光客，在收費不敷成本的情況下，大多安排較低檔次的住宿、飲食，甚至聽說安排大陸觀光客到特定商店消費，再收取商家的回饋，造成旅遊品質的低落，許多大陸觀光客甚至說出到台灣觀光的順口溜：「起得比雞早、睡得比賊晚、吃得比豬差、跑得比馬快」。
第三是誠信問題，許多大陸觀光業者都會購買台灣特產回大陸分享親友，但是經常聽說，有部份不肖業者