政策積極推動台灣的觀光旅遊業，新題材一波波釋出，二十三日鳳凰一度逆勢漲停已透露新訊息，台股唯二的兩家掛牌旅遊公司值得期待。
長久以來，台灣的觀光旅遊產業總非投資主流，一方面因為國內發展觀光旅遊牛步化，另一方面，台灣人口不過二千三百餘萬，市場規模並不夠吸引人。不過，若將範圍縮小來看，台灣的觀光旅遊業其實還真是蓬勃，隨著歐盟的免簽國數增加、日本開放天空、兩岸自由行商機等，以及台灣出國旅遊人口不斷增溫，再加上政策加速發展觀光，讓台灣的旅遊業能見度愈來愈高。
台灣觀光市場逐年成長
從台灣的旅行業家數來看即可看出端倪，雖然上市公司僅鳳凰一家，不過根據觀光局的統計，截至今年元月底止，具備綜合、甲種、乙種旅行社執照的總家數高達二三一九家，若加計分公司，則共計有三○一三家；不過具備國際旅遊的綜合執照旅遊社家數則僅占四％，約九十六家。
回過頭來看台灣的旅遊市場商機，根據統計，台灣過去六年的出國人數年複合成長率約為二．八四％，除了○八、○九年發生金融海嘯，導致出國人數呈現負成長外，一○年全球經濟復甦，當年度的出國人數一舉突破九○萬人次，高達九四．一五萬人，較前一年度大增一五．六二％；而去年（一一年）出國人數再度刷新紀錄，達九五．八四萬。
每年總收入逾五千億元
既然旅遊人口數不斷增溫，對台灣的總收入也呈現創新高的態勢，一○年出國及來台觀光人客數總計高達六五○．八八萬人次，對台灣的旅遊總收入貢獻高達五一四○億元，較前一年度的四○八一億元增加二五．九五％，當中的國人國內旅遊收入占了二三八一億元，占比達四六．三二％。
目前政策開放陸客來台自由行每日上限為五○○人，惟根據觀光局的統計資料，每日平均數其實還不到三百人。不過隨著總統馬英九的連任，除了中國將加緊腳步補