轉載-財經新聞-打開購買開關－能量屬性 帶動業績成長
中時電子報 - 2012年3月2日 上午5:30
工商時報【蔡益彬】
美國一家全球知名顧問公司發表一份報告指出，從西元2000年以來，有47％的A級企業受到不景氣及金融風暴等各種因素衝擊，績效及股價都大幅滑落，因而被評降為B、C級企業；相反地，有13％的B、C級企業竟在這期間突飛猛進，躋身為A級企業。
這份報告在歐美品牌行銷界引起很大迴響，因為美國著名的BAC品牌資產顧問公司在大規模地研究品牌屬性對績效及股價的影響時發現，2000年以來，在廣告行銷上主打傳統品牌屬性的企業，在績效表現上都不佳，但在策略上大膽採用現代新屬性的品牌，在業績、巿佔及獲利都創下新高。
品牌資產顧問公司的調查，主要在研究企業在廣告行銷上所使用的屬性策略到底對績效有什麼影響？他們先列出品牌最重要的48個屬性，然後以900個國際性品牌作為研究母體，並以長達10年的績效資料分析，結果BAC發現，在傳統的屬性指標，如知名（awareness）、關注（regard）、信賴（trust）及尊重（esteem）上得到高分的品牌，並未在業績、市佔及獲利上有突出表現，反而呈現下滑趨勢。
他們分析後指出，現代消費者即使知道你的品牌、產品，也相信產品功效，但他們並不
美國一家全球知名顧問公司發表一份報告指出，從西元2000年以來，有47％的A級企業受到不景氣及金融風暴等各種因素衝擊，績效及股價都大幅滑落，因而被評降為B、C級企業；相反地，有13％的B、C級企業竟在這期間突飛猛進，躋身為A級企業。
這份報告在歐美品牌行銷界引起很大迴響，因為美國著名的BAC品牌資產顧問公司在大規模地研究品牌屬性對績效及股價的影響時發現，2000年以來，在廣告行銷上主打傳統品牌屬性的企業，在績效表現上都不佳，但在策略上大膽採用現代新屬性的品牌，在業績、巿佔及獲利都創下新高。
品牌資產顧問公司的調查，主要在研究企業在廣告行銷上所使用的屬性策略到底對績效有什麼影響？他們先列出品牌最重要的48個屬性，然後以900個國際性品牌作為研究母體，並以長達10年的績效資料分析，結果BAC發現，在傳統的屬性指標，如知名（awareness）、關注（regard）、信賴（trust）及尊重（esteem）上得到高分的品牌，並未在業績、市佔及獲利上有突出表現，反而呈現下滑趨勢。
他們分析後指出，現代消費者即使知道你的品牌、產品，也相信產品功效，但他們並不
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