轉載-財經新聞-打開購物開關－品牌光環
中時電子報 - 2011年12月30日 上午5:30
工商時報【蔡益彬】
很多人認為，消費者對頂尖品牌的態度變得像信仰宗教一樣，全球品牌專家林史東（Martin Lindstorm）想用腦神經科學來證明，他請凱華特博士（Dr.Germma Calvert，英國十大名校Warwick大學應用神經造影團隊Applied Neuroimaging主持人）一探究竟。
林史東先將全球最頂尖品牌分成兩類，一類是會激發消費熱情的「熱品牌」，如蘋果、可口可樂及著名運動明星，一類是銷售好但不會激發熱情的「冷品牌」，如微軟、BP英國石油。
他將這些品牌的圖片跟十字架、教宗、德雷莎修女、祈禱小孩等宗教性圖像混雜一起，由凱華特博士以fMRI（功能性核磁共振儀）對65名志願者進行腦部掃描造影。
結果，凱華特博士發現重要現象，消費者看到熱品牌的圖片時，腦部負責情感、意義、記憶及決策的區域出現非常顯著活動，而冷品牌則沒什麼反應。
再來，消費者在看宗教圖像
很多人認為，消費者對頂尖品牌的態度變得像信仰宗教一樣，全球品牌專家林史東（Martin Lindstorm）想用腦神經科學來證明，他請凱華特博士（Dr.Germma Calvert，英國十大名校Warwick大學應用神經造影團隊Applied Neuroimaging主持人）一探究竟。
林史東先將全球最頂尖品牌分成兩類，一類是會激發消費熱情的「熱品牌」，如蘋果、可口可樂及著名運動明星，一類是銷售好但不會激發熱情的「冷品牌」，如微軟、BP英國石油。
他將這些品牌的圖片跟十字架、教宗、德雷莎修女、祈禱小孩等宗教性圖像混雜一起，由凱華特博士以fMRI（功能性核磁共振儀）對65名志願者進行腦部掃描造影。
結果，凱華特博士發現重要現象，消費者看到熱品牌的圖片時，腦部負責情感、意義、記憶及決策的區域出現非常顯著活動，而冷品牌則沒什麼反應。
再來，消費者在看宗教圖像
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